“砂糖橘便宜了，薄皮，甘甜甘甜的…”“蒸馒头，蒸大馒头，谁买谁发，早买早发…”“新鲜的蛎叉，便宜了，又大又肥 …”熟悉的声音，熟悉的味道，熟悉的感觉，久违的乡村大集又回来了。

 毋庸置疑，眼下山东烟火气最浓的地方，莫过于郯城县杨集镇“黄河大集”。

 许多人或许想不到，没有“高大上”场所、没有“大手笔”包装的黄河大集，如今竟成了新晋“网红”。“赶赴黄河大集，共享年味人间”“没有人能空手走出黄河大集”“逛黄河大集，寻山东好品”“是黄河大集，也是乡村好戏”“黄河河大集”让乡村大集插上腾飞的翅膀，不仅飞到寻常百姓家，更是载着浓浓乡愁穿越万水千山，让网络尽头的海外游子尽赏山东好品、尽览齐鲁风韵。

人们为何对赶集如此钟爱？今年的年集有什么不同？

  守正创新，非遗文化的传承与延续

 “黄河大集”将黄河流域各省区不同的黄河文化特色以不同的形态展现，打造出了一个黄河文化共同体，也打造出了一个文化创新的共同体。

 口鼻呼出的白雾在眼前升腾，耳边是邻里乡亲谈论的家长里短，一边品美食、一边看演出、一边买年货……这幅温馨的画面相信每个山东人都不陌生。

 在杨集镇驻地集市上，数百个摊位摆满街道两旁，从头到尾绵延四五里，蔬菜瓜果、生鲜熟食、衣裤鞋帽、特色小吃、非遗产品及各种日用百货等等，琳琅满目，一应俱全，让人有着无限的选择。年末岁尾，三五好友结伴赶集，一路上听着叫卖议价的声音，时而遇到熟人的寒暄，无一不让人感觉到热闹、朴实、亲切、祥和；一路上看到草帽、服装、豆腐干、腌酱菜等各类特色，时而驻足品尝，时而拿起试用，无一不让人心生愉悦、激动、自豪、惬意。在较为繁华的文化路，赶集的人们熙熙攘攘，叫卖声、还价声、欢笑声、寒暄声，不绝于耳；散发着浓郁香味的葡萄，红彤彤的苹果，鲜嫩水灵的芹菜、红灯笼似的火龙果等独具特色的农产品，带着农家才有的爽朗和热情，在各个摊位前尽情舒展身姿，充满温馨与热闹的人间烟火味道。

  情感邂逅，邻里文化的交流与交融

 有人说，听到集市上满是土味的叫卖声，就像闻到了小时候父亲身上的旱烟味儿，表面装作满脸的“嫌弃”，身体却又很诚实的去接近，一切都是那么熟悉，仿佛回到了无忧无虑的童年，妥妥的“爷青回”。 或许，这就是乡愁的味道，一种根植于心的乡土情结，已刻入基因，融于血脉，年愈近，情愈浓。

在素有商贸物流大镇之称的郯城县杨集镇，大集不仅仅是一个集聚卖和买的市场，也是一种精神符号、一种文化的传承；是乡亲们的社会交流需求，也是点亮寻常日子的一份温度。有了大集，生活就有了生机与活力，充满了希望和憧憬！年年岁岁集相似，岁岁年年人不同。在乡村，年集不仅仅是一个集聚卖和买的市场，也是乡亲们的社会交流需求，是日子的句点，更是一种情感寄托，在老年人当中尤甚。

  创新表达，市场文化的脉动与升华

 大集是有灵性的，有了大集，生活就有了生机与活力，群众也有了奔头。最浓厚的乡土味道既是游子魂牵梦萦的“心灵归处”，更是城市人向往的“诗和远方”。 黄河大集把弘扬中华优秀传统文化和讲好新时代“黄河故事”有机统一起来，让中华优秀传统文化穿上了“时代新装”，赢得了“火出圈”的流量密码。通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，筹备举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集—年货节”等特色活动，让黄河大集通过网络走向大众，增加黄河大集知名度的同时，也拓宽了农民增收致富的渠道，更能让消费者足不出户就能感受不一样的“年滋味”。

 今年以来，杨集镇充分发挥地域文化和资源优势，以逛“黄河大集”寻“家乡好品”为主题，充分发挥“集市搭台、文旅融合、经济唱戏”的积极作用，黄河大集上设置了独具特色的民俗表演、非遗手造展览、惠民演出、乡村流水席等带有满满“村味”的活动，不仅给观众带来“移步换景”的沉浸体验，也真正让村民成为参与者和受益者，营造欢乐、祥和、喜庆的传统文化氛围。

 下一步，杨集镇将继续依托当地特色，持续开展别具特色的黄河大集活动，结合新时代文明实践活动，讲好“杨集故事”，赶好“黄河大集”，聚力打造“黄河大集”文化品牌，让群众感受厚重历史文化、提振消费信心，让传统大集焕发新活力，助力乡村振兴。